Omvärld och marknad

Teknikskifte, förändrade kundbeteenden och ny lagstiftning – det är några av de starka krafter som präglar belysningsbranschen just nu. Resultatet är en dynamisk och spännande marknad med stora internationella utvecklingsmöjligheter för Fagerhult.

Innehåll

1. Fagerhults marknader
2. Ny teknik driver utvecklingen
3. Lagstiftning styr efterfrågan
4. Ändrade kundbeteenden
5. Fragmenterad konkurrens
6. Megatrender i omvärlden

Fagerhults marknader

Fagerhult har potential för expansion in i nya länder, men det finns framför allt mycket att utveckla på existerande marknader. Idag är positionerna mycket starka inom affärsområde Professionell belysning. Framför allt är Fagerhult starkt i Norden men också på viktiga europeiska markna­der som Storbritannien, Frankrike och Tyskland.

Ytterligare tillväxtmöjligheter finns inom affärsområde Utomhusbelysning som drivs av den snabba utfasningen av ljuskällor med kvicksilver och de ökande samhällskraven på energisnålare belysnings­ system. Idag är Fagerhults verksamheter på området koncentrerade till Norden. Möjligheter finns att ta ytterligare marknadsandelar bland annat genom samarbetsavtalet med spanska Indal Group, en av Europas större aktörer inom utomhusbelysning.

Ny teknik driver utvecklingen

En av de allra viktigaste krafterna bakom marknadsutvecklingen är det omfattande teknikskiftet som pågår i samband med omställningen till nya, energieffektivare ljuskällor. Utvecklingen mot LED­ belysning, så kallade ljusemitterande dioder, har fortsatt de senaste åren. LED började först användas som signalljus, bland annat i trafikljus, men sedan några år har tekniken också slagit igenom för punktbelysning och fasadbelysning. Tekniken börjar nu bli så pass bra att LED också kan användas för allmänbelysning med låga och medelhöga nivåer, vilket öppnar helt nya möjligheter, både för ljus­ miljö och ekonomi. Fördelarna med LED är många jämfört med äldre glödljus: LED­belysningen erbjuder lång livslängd, god energieffektivitet, livslängden påverkas inte av hur ofta ljuskällan tänds och släcks och ljuskällan innehåller heller inga farliga ämnen som bly eller kvicksilver. I takt med att LED­belysningens effektivitet ökar förväntas efterfrågan på nya lösningar växa.

Utvecklingen mot intelligenta styrsystem är också intensiv. Genom att bygga belysningslösningen på IT­teknik kan system och armaturer anpassas att följa exempelvis klockslag, människors närvaro i lokaler, siktförhållanden och så vidare. Det i sin tur kan leda till stora fördelar för användarna i form av både bättre livskvalitet, förbättrade produktionsförhållanden och minskad energiförbrukning. Styrningen gör det också möjligt för kunderna att spara tid på övervakning, eftersom moderna sys­tem kan varsla när något skett med ljuskällan.

Lagstiftning styr efterfrågan

Belysningsbranschens starka koppling till energiförbrukning gör att myndighetsbeslut påverkar marknaden mycket konkret. EU:s klimatmål om att minska koldioxidutsläpp med 30 procent fram till 2020 har präglat marknaden starkt och öppnat nya affärsmöjligheter. EU:s så kallade 2016­-direktiv som slår fast att alla ljusskällor med kvicksilver ska fasas ut under loppet av några år, är ett exempel på beslut som genererar uppdrag för belysningsbranschen. Till exempel utgörs 50 procent av all utomhusbelysning av gamla sortens ljuskällor med kvicksilver i, och kommer att behöva bytas ut under de kommande åren.

Ett annat beslut som påverkat Fagerhults affärer är EU­direktivet om att fastighetsägare måste energideklarera sina hus. Detta har lett till att fastighetsägare med äldre belysningssystem börjat se sig om efter effektivare lösningar vilket öppnar möjligheter för Fagerhult att sälja sina modernare, intelligenta helhetslösningar.

Ändrade kundbeteenden

Kundernas beteende förändras. Allt fler tar ljusets betydelse för människans välbefinnande på stort all­ var. Intresset för designprodukter och de möjligheter som ljusdesign erbjuder har vuxit i flera år. Idag är hälsoaspekter, gestaltningen av rummet och atmosfären lika viktiga som teknik och ljusstyrka var förr. Det finns också en ökande prismedvetenhet, med till exempel kunder som vid investeringen lägger stor vikt vid vad belysningssystemet kostar under hela dess livslängd. Kunderna söker även lösningar som kan skräddarsys efter just deras unika koncept och ställer allt högre krav på service och säkra leveranser.

Kundernas växande medvetenhet om deras egen miljöpåverkan gör också att lösningar som håller nere energiförbrukningen och därmed minskar klimatpåverkan vinner mark. Parallellt med denna utveckling har många kunder fortfarande behov av goda lösningar med existerande teknik.

Fragmenterad konkurrens

När det gäller konkurrens är belysningsbranschen långt ifrån statisk. Branschen befinner sig mitt i en konsolideringsfas med relativt många förvärv och försäljningar de senaste fem åren. Branschen är fortfarande fragmenterad, med många olika typer av aktörer. Det kan råda stora lokala skillnader i konkurrenssituationen. Dessutom pågår en branschglidning, där nya aktörer ger sig in på belysnings­ arenan. Ett exempel är elektronikföretag som i takt med att LED­teknologin utvecklas ser möjligheter att utveckla egna produkter och lösningar.

Megatrender i omvärlden

I ett större perspektiv finns ytterligare tre övergripande krafter, megatrender, som alla på olika sätt påverkar marknaden. Att befolkningen består av allt äldre personer kommer att fortsätta driva efter­ frågan på exempelvis utrustning till sjukhus och belysningssystem av hög kvalitet som fungerar på äldreboenden. I takt med att pensionsåldern samtidigt höjs kommer också behovet av arbetsplats­ belysning anpassad för äldre att växa.

En andra stor trend är att människor tenderar att arbeta mer intensivt i perioder, men i gengäld också ser till att få ut mer av sin fritid. Det driver både efterfrågan på goda ljusförhållanden på arbetsplatser och belysningslösningar till fritidsanläggningar som exempelvis hotell och spaanläggningar. Det påverkar också metoderna att konkurrera om arbetskraften. Den tredje trenden handlar om vikten av att ta ansvar för sin påverkan på miljö och samhälle. Den ökande medvetenheten om detta både hos företag och privatpersoner driver fram intresse för energi­ snålare belysningslösningar över hela samhället.

Så skapar Fagerhult värde

Vår affärsmodell är byggd för att rymma dels den kreativitet som våra anställda står för i sitt dagliga arbete med kunderna, dels den effektivitet som behövs för att utnyttja resurser och synergier optimalt. Läs mer om hur vi skapar värde.

Så skapar Fagerhult värde

Vår affärsmodell är byggd för att rymma dels den kreativitet som våra anställda står för i sitt dagliga arbete med kunderna, dels den effektivitet som behövs för att utnyttja resurser och synergier optimalt. Läs mer om hur vi skapar värde.

Kontakt

Har du frågor eller söker mer information, kontakta vår IR-avdelning.

  In English • Sitemap • Kontakta oss • © 2011 Fagerhult